Google lance Adwords Keyword Planner, outil de planification de mots-clés

Google a créé un nouvel outil ou plutôt devrait-on dire réalisé une refonte de deux outils existants destiné aux annonceurs AdWords, l’outil Adwords keyword planner.

Cet outil permettra aux annonceurs à préparer leurs campagnes plus facilement. Cet outil de planification des mots clés (Keyword Planner) remplace les 2 outils:

• Keyword Tool, le générateur de mots-clés,
• et Traffic Estimator, estimation du trafic

Mauvaise ou bonne nouvelle? Keyword Planner sera réservé aux clients AdWords => plutôt une mauvaise nouvelle donc.

Adwords Keyword Planner, son impact pour le travail du référencement naturel (SEO)

Si vous utilisiez jusqu’à présent le générateur de mots-clés d’AdWords pour travailler votre référencement naturel, vous êtes directement concernés par cette annonce.

En effet, cet outil de recherche de mots-clés va disparaitre d’ici fin juillet 2013 ! Certes, la fonctionnalité sera toujours disponible dans AdWords Keyword Planner, mais ce nouvel outil est réservé aux clients AdWords. En d’autres termes, il ne sera plus disponible de façon “externe” comme l’était le générateur de mots-clés.

Ce n’est pas la première fois que Google limite les accès a un service…

L’outil est accessible via l’onglet Outils dans Google Adwords.

Une série de premiers choix vous est proposé:

Menu général de l’outil de planification dans AdWords

Un nouvel formulaire apparaît lorsque vous sélectionnez “Cherchez des idées pour des mots clés ou un groupe de campagne:

Deuxième fenêtre pour la recherche de mots clés

Fonctionnement de l’outil Adwords Keyword Planner

1. Vous faites des recherches de mots-clés (comme avant avec l’outil de génération de mots-clés)
2. dans les résultats proposés, vous aurez aussi des suggestions de groupes d’annonces (permettant au passe de ne pas oublier de vous organiser le plus tôt en amont).

1. Vous ajoutez ensuite les mots-clés sélectionnés et les groupes d’annonces à un plan. Ajouter à un plan, c’est comme ajouter des produits dans un panier d’achat. Ensuite, vous pourrez les rajouter à une campagne AdWords actuelle ou bien créer une nouvelle campagne pour l’occasion.
2. L’outil Adwords Keyword Planner fait des simulations pour évaluer le trafic – et le coût total.

Avantages de l’outil de planification des mots clés

Voici quelques conseils qui vous permettront de créer des campagnes efficaces à l’aide de l’outil de planification des mots clés (Adwords Keyword Planner) sur le Réseau de Recherche :

• Créer des groupes d’annonces : consultez des idées de mots clés regroupées par thèmes et ne perdez plus de temps à grouper manuellement les mots clés connexes dans différents groupes d’annonces. => plus value: plus simple d’organiser les groupes dés les début

• Identifiez les mots clés à exclure : vous pourriez rencontrer des mots clés sans lien avec votre activité alors que vous cherchez des idées. Vous pouvez ajouter ces mots clés à votre groupe d’annonces sous la forme de mots clés à exclure afin d’empêcher la diffusion de votre annonce lorsque des internautes lancent des recherches sur ces termes. => plus value: plus facile à trouver mais l’option existe déjà

• Trouver des mots clés et des groupes d’annonces liés au contenu de votre site : saisissez l’URL du site Web de votre entreprise ou de n’importe quel site en rapport direct avec votre activité. Après analyse des pages par notre système, les résultats incluront des idées de mots clés et de groupes d’annonces pertinents. => plus value: à tester plus en profondeur
• Personnaliser les résultats : filtrez vos idées en fonction de statistiques historiques, telles que le nombre moyen de recherches mensuelles pour chaque idée, ou restreignez la sélection présentée afin de ne voir que les idées qui contiennent spécifiquement les mots que vous avez choisis. => plus value: à tester plus en profondeur
• Obtenir des estimations des performances : basez-vous sur des estimations des performances pour vous familiariser avec les performances potentielles de vos mots clés ou groupes d’annonces. Vous pouvez consulter des estimations relatives aux clics, aux impressions, à la position moyenne, au coût, au taux de clics (CTR) et au coût par clic moyen (CPC moy.).=> plus value: à tester plus en profondeur

• Identifier des idées d’enchères et de budget : obtenez des estimations des performances pour une plage d’enchères au coût par clic (CPC) maximales et de budgets quotidiens. Ces estimations vous seront utiles par la suite pour prendre des décisions éclairées quant au montant des enchères et des budgets.=> plus value: à tester plus en profondeur

Possibilités de l’outil de planification des mots clés

But principal: recherchez des idées de mots clés et de groupes d’annonces.

Quand rechercher des idées

Si vous souhaitez trouver de nouvelles idées de groupes d’annonces et de mots clés pour vos campagnes sur le Réseau de Recherche. Cette fonctionnalité peut vous permettre de trouver des groupes d’annonces ou des mots clés auxquels vous n’aviez pas pensé.

Plus d’informations : utilisez la fonctionnalité de recherche pour obtenir des idées de mots clés et de groupes d’annonces à partir de termes qui décrivent votre activité ou produit. Vous pouvez également consulter des estimations des performances pour vos mots clés et vos groupes d’annonces, ce qui vous aide à retenir certaines idées plutôt que d’autres pour votre campagne, nouvelle ou existante.

Pour obtenir des estimations, saisissez ou transférez des mots clés.

Quand saisir ou importer des mots clés

Si vous disposez d’une liste de mots clés à utiliser dans votre campagne sur le Réseau de Recherche, mais que vous souhaitez, d’abord, vous faire une idée du potentiel de ces mots clés.

Plus d’informations : utilisez la fonctionnalité de saisie et d’importation de mots clés pour obtenir des estimations des performances pour une liste de mots clés que vous avez présélectionnés pour votre campagne. Vous découvrirez quelles performances vous pouvez espérer obtenir avec ces mots clés en fonction de l’enchère et du budget que vous choisissez et de différents paramètres de lieu, de langue et relatifs aux réseaux.

Multiplier les listes de mots clés pour obtenir des estimations

Quand multiplier les listes de mots clés : si vous avez plusieurs listes de mots clés à multiplier et combiner automatiquement afin de créer une nouvelle série de mots clés pour lesquels obtenir des estimations des performances. Ainsi, vous ne perdez pas de temps à combiner manuellement les mots clés.

Plus d’informations : utilisez la fonction de multiplication si vous avez plusieurs listes de mots clés à multiplier afin d’obtenir toutes les combinaisons possibles à partir de ces listes. Ensuite, vous pouvez obtenir des estimations relatives aux performances de ces combinaisons de mots clés. Vous découvrirez quelles performances vous pouvez espérer obtenir avec ces mots clés en fonction de l’enchère et du budget que vous choisissez et de différents paramètres de lieu, de langue et relatifs aux réseaux.

Conlusion

Google Adwords par certains aspects est devenu une “usine à gaz”, Google en est conscient et essaie d’en simplifier l’accès ce qui est un peu contradictoire avec le fait de supprimer le libre accés à cette fonction…

L’outil de planification des mots clés fournit des idées et des estimations des performances précieuses, mais il est important de garder à l’esprit que les performances d’une campagne dépendent de nombreux facteurs. Par exemple, l’enchère, le budget, le produit concerné et le comportement des clients dans votre secteur d’activité peuvent avoir un impact sur l’efficacité de vos campagnes.

Avec un peu de pratique je mettrai cet article à jour pour vous donner mon sentiment sur la véritable utilité de ce plannificateur, le mot plannificateur n’est pas vraiment bien choisi néanmoins.

David G.